Indice degli argomenti del libro
SEO e SEM Guida Avanzata al Web Marketing
Edizioni Fag Milano
Autore: Maltraversi Marco
ISBN 978-88-8233-947-0
Pagine 435
Prezzo di copertina: 36 €
Sommario
Introduzione........................................................................................... 11
Materiale online
Gli autori
Ringraziamenti
I motori di ricerca e le loro funzionalità...................................... 13
Introduzione
I dati del web
SEO e Web Marketing
Le origini dei motori di ricerca
Motori di ricerca e directory: le differenze
Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni
I componenti principali di un motore di ricerca
I principali fattori che influenzano l’indicizzazione
Il futuro dei motori di ricerca
Google Caffeine, la mutazione
Instant Preview, Real time Search e le novità di Google
Le evoluzioni degli altri search engine
I principali motori di ricerca
Google Panda e Google +1, la rivoluzione dell’algoritmo
Strategia, pianificazione e Web Marketing:
l’efficacia del SEM................................................................................... 51
Cos’è il SEM?
SEM: dove e quando?
Principali metriche SEO e SEM
Web Marketing
Web Marketing strategico: i fattori di successo
Branding o direct response?
Marketing Virale
Content Marketing: comunicare senza voler vendere
Visibilità naturale e visibilità a pagamento
Un semplice modello SEO e SEM
Analisi di mercato e Web Analytics
Strategia e pianificazione
Analisi interna
Analisi esterna
Campagna SEM
Analisi ed elaborazione dei risultati
SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page.......................... 71
Cos’è l’analisi interna?
La scelta del nome del dominio
Come deve essere un buon nome di dominio
Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio
Tool a supporto nella scelta di un dominio
Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio
Influenza dell’IP nella scelta del dominio
Scelta delle keyword
Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword
Short tail e long tail keyword
Tool per la scelta delle Keyword
L’indice di efficienza delle Keyword: KEI
Esempio pratico per il calcolo del KAI
Keyword density
Keyword pattern
Keyword frequency
Keyword proximity
Keyword prominence
Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly.................... 117
I tag HTML delle pagine web
L’importanza del tag Title
Il meta tag description
Il meta tag keyword
Il meta tag language
Il meta tag robots
Lo spazio dei meta tag
Heading tag
I collegamenti: Anchor Text
Il grassetto e i tag di enfatizzazione
Attributo ALT nelle immagini
Web Semantico: i microformati
HTML 5 e SEO
Testiamo i fattori on page
Architettura di un web project SEO................................................ 163
Architettura di un sito web
Disegno architetturale di un sito web
Navigazionabilità
Gestione dei link
Sitemap
Feed RSS
Organizzazione e scrittura degli URL
Scegliere il nome dei file
Gestione pagine di errore e redirect
La risoluzione grafica di un sito web è utile per il SEO?
DIV e CSS o tabelle?
W3C e accessibilità
Performance e ottimizzazioni di un web project SEO................ 201
Velocizzare il caricamento delle pagine web
Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting
Misurare le prestazioni del sito web
Alleggerire le pagine web
Ottimizzazione delle immagini per la SEO
Flash e SEO
Ottimizzazione dei PDF
Silverlight per il SEO
SEO e i contenuti video
Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO?
Google sitelink
Mobile SEO
Strumenti per il SEO Mobile
Siti multilingua per il SEO e il SEM.................................................... 243
L’importanza dei siti multilingua
TDL, sottodomini o cartelle?
Esempi pratici per i siti multilingua
Geo Targeting con IP e redirect
Copywriting: l’arte di scrivere per il web..................................... 261
Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione
L’impostazione dei contenuti
Il titolo
Il contenuto
La lingua e lo stile
Il corretto uso dei link
SEO: l’importanza di fare la giusta scelta lessicologica
La rilevanza delle keyword
La fidelizzazione degli utenti
Scrivere sul sito web aziendale
Scrivere sul blog
Strategie off page: gestire i fattori esterni................................. 273
Analisi dei competitor: si continua
R.P.A.: Popolarità Reputazione e autorevolezza, i tre fattori di successo
Topical link
Backlink da domini con TLD .edu e .gov?
Età dei backlink
Link: posizione relativa nella pagina HTML
Cross-Linking
Caratteristica dei link
Link Building
Scambio naturale di link
Acquisto di link
Inserimento nelle Directory
Promozione nei forum
Promozione nei blog
Article Marketing e Comunicati Stampa
Promozioni multimediali e multicanalità
Social network
Social bookmarking e Social news
Promozioni nei siti di annunci
Promozione su eBay e portali dedicati
Network di siti
Link baiting e azioni virali
Mondo Google
Gli altri motori di ricerca
SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento......................……...... 325
Campagne SEM
Sistemi Pay Per Click (PPC)
Google AdWords
Come gestire una campagna SEM
Guadagnare con il SEO
SMO (Social Media Optimization) e
SMM (Social Media Marketing)
Gestire i social network
LinkedIn
Xing
Twitter
Facebook
Google Buzz
MySpace
YouTube
Flickr
SlideShare
FriendFeed
Wikipedia
Social bookmarking
Social news
Altri social network
SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni..................... 369
Link spamdexing
Shadow domain
Cloaking
Keyword stuffing
Doorway pages
Testo nascosto
Testo duplicato
Come individuare e gestire i contenuti duplicati
Le principali pratiche da evitare
Anche i motori di ricerca possono sbagliare
Penalizzazioni per Google
Filtro -6 - 30 -60 -80 -950
Filtro Boilerplate
Filtro sui tag
Filtro sulla navigazionabilità del sito web
Google Sandbox
Filtro Bombing
Filtro Bowling
L’EX filtro per i risultati supplementari
Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione
Filtro contro link farm ed eccesso di backlink
Filtro di Co-citazione dei backlink
Filtro sul tempo di caricamento della pagina
Fluttuazioni casuali
Penalizzazione per gli altri motori di ricerca
Lo spam per Yahoo
Lo spam per Bing
Gestire una penalizzazione
Black Hat SEO e Strumenti SEO........................................................... 395
Black Hat SEO
Social news explosion
Promuoversi con Yahoo! Answers
Trovare informazioni nascoste con Google
Commenti Black Hat
Falsificare il PageRank
Post diffusion
Automatizzare le operazioni
Tool e strumenti SEO
GWT (Google Webmaster Tools)
Google Alert
Google Analytics
Yahoo! Site Explorer
Bing Webmaster Tool
Monitorare la posizione delle keyword
Appendice A: Funzionalità e nomenclature................................... 417
Query per motori di ricerca?
I principali operatori di ricerca per Google
I principali operatori di ricerca per Yahoo
I principali operatori di ricerca per Bing
Appendice B: I principali motori di ricerca..................................... 427
Le principali directory in cui inserire il nostro sito web
I principali siti di article marketing e di comunicati stampa
Bibliografia............................................................................................ 433
Sitografia
Indice analitico..................................................................................... 435
Indice Analitico