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Argomenti SEO

Indice degli argomenti del libro


TERZA EDIZIONE LUGLIO 2014


SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing

3° Edizione

libro-seo

SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing 3° EDIZIONE

Casa Editrice: LSWR

Autore: Maltraversi Marco

ISBN 978-88-6895-063-7

Pagine 560

Pubblicazione: Luglio 2014

Prezzo di copertina: 36,90 €

 

 

Sommario Libro SEO 3° Edizione

Sommario Libro SEO 3° edizione

 


Luglio 2012


SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing

2° Edizione

libro-motori-ricerca

Edizioni Fag Milano

Autore: Maltraversi Marco

ISBN 978-88-6604-238-9

Pagine 496

Prezzo di copertina: 37 €

 

Sommario

Introduzione

1.    I motori di ricerca e le loro funzionalità

Introduzione

I dati del web

SEO e Web Marketing

Cos’è la SEO?

Il marketing nel web esiste?

Le origini dei motori di ricerca

Motori di ricerca e directory: le differenze

Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni

I componenti principali di un motore di ricerca

I principali fattori che influenzano l’indicizzazione

Il futuro dei motori di ricerca

Google Caffeine, la mutazione

Instant Preview, Search, plus Your World, Knowledge Graph e le novità di Google    

Google Panda, Penguin Update e Google +1, la rivoluzione dell’algoritmo  

Le evoluzioni degli altri search engine

 

2.Strategia, pianificazione e Web Marketing:l’efficacia del SEM

Cos’è il SEM?

SEM: dove e quando?

Principali metriche SEO e SEM

Web Marketing

Web Marketing strategico: i fattori di successo

Branding o direct response?

Marketing Virale

Content Marketing: comunicare senza voler vendere

Visibilità naturale e visibilità a pagamento

Un semplice modello SEO e SEM

Analisi di mercato e Web Analytics

Strategia e pianificazione

Analisi interna

Analisi esterna

Campagna SEM

Analisi ed elaborazione dei risultati

SEO e Inbound Marketing

3.    SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page

Cos’è l’analisi interna?

La scelta del nome del dominio

I nuovi TLD di ICANN

Come deve essere un buon nome di dominio

Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio

Tool a supporto nella scelta di un dominio

Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio

Influenza dell’IP nella scelta del dominio

Google: come valuta i nomi di dominio?

Mirrors Host Name

Scelta delle keyword

Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword

Short tail e long tail keyword

Tools per la scelta delle keyword

L’indice di efficienza delle Keyword: KEI

Esempio pratico per il calcolo del KAI

Keyword density

Keyword pattern

Keyword frequency

Keyword proximity

Keyword prominence

4.    Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly

I tag HTML delle pagine web

L’importanza del tag Title

Il titolo perfetto

Il meta tag description

Il meta tag keywords

Il meta tag language

Il meta tag robots

Lo spazio dei meta tag

Heading tag

I collegamenti: Anchor Text

Il grassetto e i tag di enfatizzazione

Attributo ALT nelle immagini

HTML 5 e SEO

Il Web Semantico

Google e le novità del Web Semantico

I microformati

I Microdati e Schema.org

Authorship Markup

I nuovi tag rel=”next” e rel=”prev”

Testiamo i fattori on page

5.    Architettura di un web project SEO

Architettura di un sito web

Disegno architetturale di un sito web

Navigabilità

Gestione dei link

Sitemap

Keyhole Markup Language: KML

Feed RSS

Organizzazione e scrittura degli URL

Scegliere il nome dei file

Gestione pagine di errore e redirect

La risoluzione grafica di un sito web è utile per la SEO?

DIV e CSS o tabelle?

W3C e accessibilità

6.    Performance e ottimizzazioni di un web project SEO

Velocizzare il caricamento delle pagine web

Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting

Misurare le prestazioni del sito web

Alleggerire le pagine web

Ottimizzazione delle immagini per la SEO

Flash e SEO

Ottimizzazione dei PDF

Silverlight per la SEO

SEO e contenuti video

Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO?

Google sitelink

Mobile SEO

Strumenti per la SEO Mobile

7.    Siti multilingua per la SEO e il SEM

L’importanza dei siti multilingua

TLD, sottodomini o cartelle?

Esempi pratici per i siti multilingua

Geo Targeting con IP e redirect

8.    Copywriting e tecniche di persuasione sul Web

Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione

Chi è il destinatario del mio messaggio?

Che cosa voglio scrivere?

Perché scrivo riguardo a una determinata tematica?
Quale scopo/fine voglio conseguire?

Come posso scrivere il messaggio nel modo più efficace possibile?

L’impostazione dei contenuti

Il titolo

Il contenuto

La lingua e lo stile

Il corretto uso dei link

SEO: l’importanza di fare la giusta scelta lessicologica

La rilevanza delle keyword

La fidelizzazione degli utenti

Scrivere sul sito web aziendale

Scrivere sul blog

La persuasione sul web

Principio della reciprocità

Principio dell’impegno e della coerenza

Principio della testimonianza sociale

Principio della simpatia

Principio dell’autorità

Principio della scarsità

9.    Strategie off page: gestire i fattori esterni

Analisi dei competitor: si continua

RPA - Popolarità, Reputazione e Autorevolezza, i tre fattori di successo

Topical link

Backlink da domini con TLD .edu e .gov?

Età dei backlink

Link: posizione relativa nella pagina HTML

Cross-Linking

Caratteristica dei link

Link Building

Scambio naturale di link

Acquisto di link

Inserimento nelle Directory

Promozione nei forum

Promozione nei blog

Article Marketing e Comunicati Stampa

Promozioni multimediali e multicanalità

Social network

Social bookmarking e Social news

Promozioni nei siti di annunci

Promozione su eBay e portali dedicati

Network di siti

Link baiting e azioni virali

10.  Mondo Google e i servizi web dei Search Engine

Google Local Search

Google Maps e Google Places

Google Hotel Finder

Google Flight Search

Google News

Google Blog

Google Libri

Google Merchants

Consumer Surveys

Novità e Brevetti Google

Google Panda

Penguin Update

Google Freshness Update

Google SSL e meta tag referer

Google Search Plus Your World

Knowledge Graph

Gli altri motori di ricerca

11.   SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization): l’evoluzione del posizionamento

Campagne SEM

Sistemi Pay Per Click (PPC)

Google AdWords

Come gestire una campagna SEM

Guadagnare con la SEO

SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing)

Gestire i social network

Scegliere il nome

Coordinare il profilo

Organizzare e trovare i contatti

Personal Branding

Misurare la reputazione nei social network

LinkedIn

Xing

Twitter

Facebook

Personalizziamo il nostro URL

Ottimizzare il profilo

Le pagine di Facebook

Gruppi

Facebook e i motori di ricerca

Google Plus

Pagine Business Google Plus e aspetti SEO

MySpace

YouTube

Flickr

SlideShare

FriendFeed

Wikipedia

Pinterest

Foursquare

Social bookmarking

Cosa vuol dire folksonomy?

Technorati

Del.icio.us

StumbleUpon

Diigo

Social news

Digg

Reddit

Newsvine

Mixx

I migliori Social news italiani

Altri social network

Bebo

Orkut

Hi5

DeviantArt

Yelp

Scribd

Epinions

Squidoo

Viadeo

12.  SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni

Link spamdexing

Shadow domain

Cloaking

Keyword stuffing

Doorway pages

Testo nascosto

Testo duplicato

Come individuare e gestire i contenuti duplicati

Le principali pratiche da evitare

Anche i motori di ricerca possono sbagliare

Penalizzazioni per Google

Filtro -6 - 30 -60 -80 -950

Filtro Boilerplate

Filtro sui tag

Filtro sulla navigabilità del sito web

Google Sandbox

Filtro Bombing

Filtro Bowling

L’ex filtro per i risultati supplementari

Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione

Filtro contro link farm ed eccesso di backlink

Filtro di Co-citazione dei backlink

Filtro sul tempo di caricamento della pagina

Fluttuazioni casuali

Google Panda e Penguin Update

Penalizzazione per gli altri motori di ricerca

Lo spam per Yahoo!

Lo spam per Bing

Gestire una penalizzazione

13.  Black Hat SEO e Strumenti SEO

Black Hat SEO

Social news explosion

Promuoversi con Yahoo! Answers

Trovare informazioni nascoste con Google

Commenti Black Hat

Falsificare il PageRank

Post diffusion

Automatizzare le operazioni

.EDU Website

Tools e strumenti SEO

GWT (Google Webmaster Tools)

Google Alert

Google Analytics

Strumenti Webmaster Bing

Monitorare la posizione delle keyword

Tool per l’analisi dei link

Software online per l’analisi dei backlink

Software per desktop per l’analisi dei backlink

Altri strumenti e API per analisi SEO

Appendice A: Funzionalità e nomenclature

Query per motori di ricerca?

I principali operatori di ricerca per Google

I principali operatori di ricerca per Yahoo!

I principali operatori di ricerca per Bing

Appendice B: I principali motori di ricerca

Le principali directory in cui inserire il nostro sito web

I principali siti di article marketing e di comunicati stampa

Bibliografia

Indice analitico

Indice e Sommario

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Sommario Libro SEO

 

 

Indice Analitico

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Indice Analitico Libro SEO

 

 


Prima edizione (Maggio 2011):


LIBRO-SEO

Edizioni Fag Milano

Autore: Maltraversi Marco

ISBN 978-88-8233-947-0

Pagine 435

Prezzo di copertina: 36 €

Libro SEO

SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing 3° EDIZIONE

Casa Editrice: LSWR

Autore: Maltraversi Marco

ISBN 978-88-6895-063-7

Pagine 560

Pubblicazione: Luglio 2014

Prezzo di copertina: 36,90 €



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